De vraag naar Australische wijnen heeft in de afgelopen jaren een dynamische verschuiving doorgemaakt, waarbij zowel uitdagingen als kansen zich hebben voorgedaan op de wereldwijde markt. Hoewel de totale export van wijn uit Australië in waarde afnam met 2% in 2023, zijn er enkele positieve trends te zien, vooral in de premium wijn segmenten en opkomende markten?
Groei in opkomende markten
Een van de grootste drijfveren voor de stijgende vraag naar Australische wijn is de toename van export naar opkomende markten, zoals Zuidoost-Azië. Regio’s als Thailand, Maleisië, en Vietnam zagen een significante stijging in de import van Australische wijnen, zowel in het commerciële segment als in het premium segment. Deze groei in Zuidoost-Azië compenseerde deels de daling in traditionele markten zoals het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten?
De focus op premium wijnen
Een interessante ontwikkeling is de stijgende vraag naar premium Australische wijnen. Terwijl de verkoop van wijnen in lagere prijsklassen wereldwijd daalde, bleef de vraag naar duurdere flessen, zoals Shiraz uit de Barossa Valley en Chardonnay uit Margaret River, stabiel of groeide zelfs licht. Consumenten zijn minder frequent wijn gaan kopen, maar geven steeds vaker de voorkeur aan wijnen van hogere kwaliteit wanneer ze wel een aankoop doen?
Heropleving van de export naar china
Een belangrijke factor die bijdroeg aan de recente groei van Australische wijnexport was het herstel van de handel met China. In 2024 zagen we een sterke opleving in de export naar dit land, na de versoepeling van de invoerheffingen die eerder door de Chinese overheid werden opgelegd. Dit zorgde voor een stijging van maar liefst 17% in de exportwaarde van Australische wijnen, waardoor China weer een belangrijke afzetmarkt werd?
Uitdagingen en toekomstige kansen
Ondanks deze positieve ontwikkelingen, blijft de wereldwijde markt voor Australische wijnen uitdagend. Hoge voorraden van rode wijn en toenemende concurrentie uit andere landen hebben de druk op de Australische wijnexport vergroot. Toch bieden de opkomende markten in Azië, en de focus op premium wijnen, hoop voor de toekomst van de sector?
In het kort, de vraag naar Australische wijnen verschuift steeds meer naar premium segmenten en opkomende markten. Voor ondernemers biedt dit kansen om te investeren in hoogwaardige wijnen en om in te spelen op de groeiende vraag in regio’s als Zuidoost-Azië. De focus op kwaliteit en duurzame productieprocessen kan hierbij een belangrijke rol spelen in de toekomst van de Australische wijnindustrie.
